Агентство за сопровождение небольшого сайта услуг берёт обычно от 30 000 ₽ в месяц, и первые сдвиги в позициях видны на третий-четвёртый месяц. Если заниматься самому по 3–4 часа в неделю, базовые вещи закрываются за 6–8 недель. Разница только в том, что вы делаете их медленнее и без ссылочного профиля. Ниже — что именно делать, в каком порядке, и где проходит граница, за которой самодеятельность приносит вред.
Сколько это стоит по времени и что даёт
Считаем без иллюзий. 4 часа в неделю — это 48 часов за три месяца. По ставке фрилансера 1 500–2 500 ₽ за час это 72 000–120 000 ₽ сэкономленных денег. На выходе вы получаете: сайт в индексе, настроенные Метрику и Вебмастер, 5–10 страниц под конкретные запросы, работающую перелинковку и понятные отчёты.
Чего вы не получаете: ссылочного профиля, работы с коммерческими факторами на высококонкурентных запросах и скорости реакции на изменения выдачи. Поэтому самодеятельное SEO хорошо работает в двух случаях:
- город или район с низкой конкуренцией — 3–5 местных игроков, у половины сайт сделан в 2018 году;
- узкая ниша, где конкуренты вообще не занимаются сайтом и живут на сарафане и Авито.
В Москве по запросу «ремонт квартир» своими руками не выехать: там 10–15 компаний с бюджетом на ссылки и штатным контент-отделом. В Краснотурьинске или Ельце по запросу «натяжные потолки» — вполне.
Порядок работ: три вещи, без которых остальное не работает
Большинство ошибок новичка — не в текстах, а в последовательности. Люди пишут статьи, а сайт в это время закрыт от индексации или отдаёт разные адреса одной страницы. Сначала техника, потом содержание.
- Индексация. Проверьте в Вебмастере раздел «Индексирование → Страницы в поиске»: сколько страниц реально в индексе. Если из 20 в индексе 3 — сначала разбираетесь с этим, а не с ключевыми словами. Частые причины: закрытый robots.txt, мета-тег noindex, отсутствие sitemap.xml, дубли адресов с параметрами.
- Скорость и мобильность. Откройте сайт на телефоне по мобильному интернету и засеките время до появления текста. Больше 4 секунд — теряете посетителей ещё до того, как они прочитают заголовок. Тяжёлые картинки без сжатия и сторонние скрипты — главные виновники.
- Заголовки страниц. У каждой страницы должен быть свой title с ключевым запросом и description на 140–160 знаков. Если на всех страницах «Главная» и название компании — дальше двигаться бессмысленно.
Эти три пункта занимают обычно 4–6 часов и дают больше, чем месяц написания текстов «на удачу».
Семантика без платных сервисов: 50–100 запросов за час
Платный Wordstat и тем более Keys.so на старте не нужны. Хватает бесплатных источников:
- Яндекс.Вебмастер → «Поисковые запросы». Здесь видно, по каким фразам сайт уже показывается. Это самый честный список: по нему понятно, что вас уже находят, но вы на 40-м месте.
- Яндекс.Метрика → «Источники → Поисковые запросы». Показывает то, по чему уже приходят. Отсюда растут темы страниц, которые принесут трафик быстро.
- Подсказки в поиске. Начните вводить «натяжные потолки» и посмотрите, что предлагает выпадающий список — это реальные формулировки людей, включая «недорого», «под ключ», «отзывы».
- Вопросы конкурентов. Раздел «Вопросы и ответы» в Яндекс.Картах по вашей категории — готовый список тем для статей.
Дальше раскладываете запросы по страницам: один запрос — одна страница. Не надо собирать 30 фраз на главную: страница, которая пытается ответить на всё, не отвечает ни на что. Отдельные страницы под «натяжные потолки в спальню», «потолки с фотопечатью», «потолки в новостройку» собирают трафик лучше одной универсальной.
Текст, который работает: структура важнее объёма
Тезис «текст должен быть от 5 000 знаков» устарел. Работает не объём, а полнота ответа. Практическое правило: страница должна закрывать вопрос целиком, чтобы человеку не пришлось возвращаться в поиск и уточнять.
- Первый абзац — прямой ответ: что, где, за сколько, за какой срок. Без «наша компания динамично развивается».
- Далее блоки с подзаголовками h2 по логике вопросов клиента: сколько стоит, сколько ждать, что входит, какие бывают варианты, как заказать.
- Таблица с ценами или сроками — её читают чаще, чем абзацы, и она хорошо вытягивает страницу в выдачу.
- В конце — конкретное действие со ссылкой: тарифы, примеры работ, контакты.
Один такой текст на 6 000–8 000 знаков пишется за 3–4 часа, если вы сами разбираетесь в услуге. Подрядчику за такой текст платят 3 000–6 000 ₽ и потом две недели правят фактические ошибки.
Что реально даёт результат, а что тратит время
Приоритеты по опыту небольших сайтов услуг — в таблице. Первые три строки дают основной эффект, остальное — поддержка.
| Действие | Сколько времени | Эффект |
|---|---|---|
| Исправление индексации и дублей адресов | 2–4 часа, разово | Высокий: без этого остальное не работает |
| Свои title и description на каждую страницу | 15 минут на страницу | Высокий: меняет сниппет и кликабельность |
| Страницы под конкретные запросы | 3–4 часа на страницу | Высокий, но с задержкой 4–8 недель |
| Внутренние ссылки между страницами | 1 час на 10 ссылок | Средний: помогает и людям, и обходу |
| Ускорение загрузки, сжатие картинок | 2–3 часа | Средний: влияет на поведенческие факторы |
| Регистрация в каталогах и «прогоны» | часы, регулярно | Нулевой или отрицательный |
| Ежедневная проверка позиций | 20 минут в день | Нулевой: позиции скачут, выводов нет |
Отдельно про ссылки: покупка «вечных ссылок» за 500 ₽ на биржах — самый быстрый способ получить фильтр. Если бюджет меньше 20 000 ₽ в месяц, ссылки лучше не трогать вообще: за эти деньги получится только мусорный профиль.
План на 12 недель: что делать по неделям
- Недели 1–2. Вебмастер и Метрика, проверка индексации, robots.txt, sitemap.xml, исправление дублей.
- Недели 3–4. Сбор семантики, распределение запросов по страницам, переписывание title и description на всех существующих страницах.
- Недели 5–8. Две-три новые страницы под самые частотные запросы, каждая с таблицей цен и блоком вопросов.
- Недели 9–10. Внутренняя перелинковка: с каждой новой страницы — 2–3 ссылки на смежные и на портфолио.
- Недели 11–12. Разбор отчётов: какие страницы получили показы, но не получили клики, где люди уходят. Правки по факту, а не по интуиции.
Через три месяца смотрите на две цифры в Метрике: число переходов из поиска и число заявок. Если переходы выросли, а заявки нет — проблема не в SEO, а в страницах и форме. Об этом есть отдельный разбор в блоге.
Когда пора отдавать специалисту
Есть четыре признака, что самодеятельность уже не тянет:
- в выдаче по вашим запросам 10+ сайтов с блогами и каталогами, и все обновляются;
- нужно переделывать структуру сайта: сейчас 8 страниц, а запросов 120;
- сайт на конструкторе с ограничениями по скорости и разметке;
- вы не успеваете делать 4 часа в неделю стабильно — SEO не работает рывками, работает накоплением.
В этих случаях дешевле сразу собрать нормальную структуру, чем три года дорабатывать то, что для этого не предназначено. Сколько это стоит и из чего складывается цена — в разделе тарифы: лендинг от 15 000 ₽, многостраничный сайт от 29 000 ₽.
Что сделать на этой неделе
Пять шагов, которые занимают один вечер и дают первый измеримый сдвиг:
- Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и подтвердите права.
- Посмотрите, сколько страниц в индексе и какие закрыты — раздел «Индексирование».
- Выпишите 10 запросов из «Поисковых запросов» Вебмастера, по которым уже есть показы.
- Перепишите title и description главной страницы: ключевой запрос + город + выгода.
- Проверьте сайт с телефона и запишите три вещи, которые раздражают лично вас. Это и есть ваш список правок на следующую неделю.
Через две недели повторите замер. Если показов стало больше — вы на правильном пути; если нет — проверьте, попали ли страницы в индекс, а не хватайтесь за новые тексты.