В выдаче Яндекса на страницу приходится примерно 60–70 знаков заголовка и 150–160 знаков описания. Всё, что длиннее, обрезается многоточием. Это единственный рекламный текст, который вы показываете бесплатно, и от него зависит, сколько людей вообще дойдут до сайта.
Где видны title и description
Title — тег в HTML, который задаёт название страницы: он показывается в синей строке выдачи, в названии вкладки браузера и в сохранённой закладке. Description — описание под заголовком. Он не участвует в ранжировании напрямую, но влияет на кликабельность, а через неё — на поведенческие факторы.
Важная деталь: и Яндекс, и Google могут подменить ваше описание куском текста со страницы, если найдут там более точный ответ на запрос. Поэтому description должен совпадать с тем, что человек реально увидит на странице, иначе сниппет будет выглядеть как обман.
| Элемент | Где показывается | Рабочая длина | На что влияет |
|---|---|---|---|
| Title | Строка выдачи, вкладка, закладки | 50–60 знаков | Клик, релевантность запросу |
| Description | Текст под заголовком в выдаче | 140–160 знаков | Клик, ожидания посетителя |
| H1 на странице | Первый экран сайта | 40–70 знаков | Понимание, куда попал человек |
| URL | Зелёная строка в сниппете | 3–5 слов латиницей | Доверие, читаемость |
Формула title, которая работает
Рабочая схема: главный запрос + уточнение + выгода или цифра. Запрос ставим в начало — так он не обрежется и человек сразу поймёт, что попал по адресу. Уточнение отделяет вас от конкурентов: город, модель работы, сегмент. Выгода — цена, срок, гарантия.
- Плохо: «Главная страница» — так выглядит title по умолчанию у половины сайтов на конструкторах.
- Плохо: «Создание сайтов | Разработка сайтов | Заказать сайт | Depth Studio» — перечисление запросов через палку читается как спам и обрезается на втором слове.
- Хорошо: «Создание сайтов под ключ — лендинг от 15 000 ₽ за 4 дня».
- Хорошо: «Ремонт квартир в Казани — смета за 1 день, гарантия 2 года».
Название компании ставьте в начало только если бренд уже узнают. Для нового сайта «Depth Studio — создание сайтов» хуже, чем «Создание сайтов — Depth Studio»: люди ищут услугу, а не вас.
Проверка на здравый смысл: прочитайте title вслух. Если получается набор слов без смысла — переписывайте. Если получается фраза, которую вы бы сами сказали клиенту, — оставляйте.
Description: не второй title
Самая частая ошибка — скопировать заголовок в описание. Тогда в выдаче две одинаковые строки, и вторая не добавляет ни одной причины кликнуть. Description должен отвечать на вопрос «что я получу, если зайду».
- Указывайте конкретику: цену, срок, что входит в работу, сколько клиентов или проектов.
- Пишите в первые 120 знаков самое важное — хвост могут обрезать.
- Не перечисляйте ключевые слова: «создание сайтов, заказать сайт, разработка сайтов недорого» — это не описание, а мусор.
- Добавляйте призыв, но без восклицательных знаков в ряд: «Рассчитаем стоимость за 15 минут» работает лучше, чем «Звоните!!!».
Правило: title обещает, description уточняет условия. Если в заголовке цена — в описании скажите, за что именно эта цена.
Пять ошибок, которые стоят трафика
- Одинаковый title на всех страницах. Десятки страниц конкурируют сами с собой, поиск выбирает одну, остальные не показываются. Проверяется за минуту: откройте 5 страниц и сравните названия вкладок.
- Ключи ради ключей. «Купить сайт недорого цена заказать разработку» — по такому заголовку никто не кликнет, даже если он на первом месте.
- Обрезка главного. Если название услуги стоит в конце длинного заголовка, в выдаче его может не быть вовсе. Считайте не символы в редакторе, а то, что видно в сниппете.
- Описание-обещание, которого нет на странице. Человек приходит за «сайтом за 3 дня», не находит сроков и уходит. Поиск это видит и постепенно снижает показы.
- Забытые служебные страницы. «Спасибо за заявку», страницы пагинации и фильтров попадают в индекс с пустыми title и мусорят в выдаче. Их закрывают от индексации или задают осмысленные названия.
Шаблоны под типы страниц
Не нужно придумывать заголовок для каждой страницы с нуля — достаточно одного шаблона на тип. Ниже рабочая логика для типового сайта услуг.
| Страница | Title | Description |
|---|---|---|
| Главная | Создание сайтов под ключ — от 15 000 ₽ | Лендинг за 4–5 дней, многостраничный сайт за 6–7 дней. Заявка приходит в Telegram, поддержка 30 дней после запуска. |
| Услуга | Лендинг под ключ — 15 000 ₽, срок 4–5 дней | Одна страница с формой заявки, адаптив под телефон, подключение домена и аналитики. Покажем примеры работ. |
| Цены | Стоимость разработки сайта — прайс и что входит | Три формата работ с фиксированной ценой и сроком: лендинг, многостраничный сайт, проект под ключ. Без скрытых доплат. |
| Кейс | Сайт для студии ремонта: +38% заявок за месяц | Что было на входе, что изменили и что получилось в цифрах. Скриншоты, сроки, стоимость работ. |
| Статья блога | Сколько стоит сайт в 2026 году: разбор по типам | Из чего складывается цена, где подрядчики занижают смету и как сравнить три предложения по одной таблице. |
| Контакты | Связаться с Depth Studio — заявка за 2 минуты | Форма заявки, Telegram, время ответа. Расскажите о задаче — пришлём смету и сроки в тот же день. |
Если сайт большой — каталог на сотни позиций — шаблон собирается из полей: «{товар} — цена {цена}, доставка по {город}». Главное, чтобы подстановка всегда давала осмысленную фразу, а не «Купить — купить — Москва».
Как проверить, что стало лучше
Заголовки меняют не «на глаз», а с замером. Минимальный набор данных есть бесплатно в Яндекс.Вебмастере, в разделе «Поисковые запросы»: показы, клики и CTR по каждой странице. Порядок такой:
- Выгрузите страницы с высокими показами и низким CTR — обычно это 20% страниц, которые дают 80% трафика.
- Перепишите title и description у пяти из них, остальные оставьте как есть — это будет контрольная группа.
- Подождите 2–4 недели. Меньше — данных не хватит, поиск пересобирает сниппеты не сразу.
- Сравните CTR по этим страницам до и после, отдельно от общей динамики сайта.
Ориентир: рост CTR с 3% до 5% на странице с 2000 показов в месяц — это плюс 40 переходов, то есть примерно две-три заявки при конверсии 5–7%. Заголовок часто дешевле, чем новый раздел блога.
Практические шаги на сегодня
- Откройте главную и три внутренние страницы, посмотрите title в исходном коде (Ctrl+U, поиск по <title>).
- Проверьте, что все названия разные и каждое начинается с сути, а не с названия компании.
- Убедитесь, что длина title не больше 60 знаков, description — 160.
- Перепишите description главной по схеме «что делаете + цена + срок + что дальше».
- Закройте от индексации служебные страницы: спасибо, корзина, результаты поиска.
- Зафиксируйте текущий CTR в таблице — без точки отсчёта улучшение не докажешь.
- Вернитесь к цифрам через три недели и правьте следующие пять страниц.
Если сайта ещё нет и вы выбираете, на чём его собирать, начните с тарифов — там указаны сроки и что входит в каждый формат. Посмотреть, как выглядят готовые работы, можно в портфолио, а обсудить задачу — на странице контактов. Больше разборов по индексации и трафику — в блоге.